importância do logotipo

Todas as marcas têm um logotipo, que tem sido, há alguns anos para cá, alvo de estudo por parte do marketing como sendo um constituinte fulcral de uma marca. Pode ser um ícone, um emblema, uma palavra ou frase ou uma combinação de todos os tipos de conteúdos, como o nome da empresa com um símbolo ou ilustração. De facto, as marcas de sucesso possuem geralmente um logotipo memorável. Porquê?