Marketing e cores: 7 dicas para escolha da cor certa
Frequentemente, pouca atenção é dada às cores. Mas as cores são, na verdade, são apenas ondas que nossos olhos e cérebro transformam. O interessante é que cada pessoa interpreta as cores de maneira diferente. É por isso que alguém sente uma cor mais quente do que outra. Nunca podemos garantir que perceberemos todas as cores da mesma maneira.
Além disso, as cores costumam ter um significado variado em diferentes culturas. Mas, com a ajuda da teoria das cores, podemos combinar cores umas com as outras para que tenham um efeito particularmente excitante, calmante ou estimulante.
Frequentemente, apenas pensamos se gostamos de uma cor ou não. Se a parede será branca ou talvez colorida. Uma grande variedade de habilidades é suportada pela escolha de cores em uma sala. Se eu tenho que trabalhar muito concentrado em meu trabalho, salas em que cores frias como o azul são ideais.
No entanto, quando tenho muitas decisões a tomar, as cores verdes são melhores. Os tons roxos ajudam na criatividade. Também é sempre importante considerar as cores em conjunto com a luz. Porque um quarto e uma decoração parecem completamente diferentes em diferentes momentos do dia.
Cores fortes nos dão energia e têm um forte efeito sobre nós. Já as cores claras, ou seja, pastéis e claros, têm um efeito relaxante e relaxante. Por exemplo, cores claras tornam as tarefas cognitivas e motoras finas mais fáceis. O tempo nas salas com tons quentes passa mais rápido do que nas salas com cores frias. E existem muitos outros exemplos de como as cores funcionam.
As cores fazem muito – tocam os sentidos. Frequentemente, elas transmitem mensagens com muito mais clareza do que texto. E se eu escolho a cor certa ou errada no início, não faz diferença no total.
Mas tem um efeito nos clientes-alvo se eu não transmitir emocionalmente o que realmente quero transmitir. É por isso que você deve sempre pensar na sua escolha de cor com antecedência, antes de “apenas experimentar” e simplesmente ajustar as cores. Vejamos três fatos sobre isso.
3 fatos porque as cores são importantes para o marketing:
- As cores correspondentes podem aumentar o conhecimento da marca em até 80%.
- 85% dos compradores de marcas citam a cor como sua motivação.
- Até 90% da primeira impressão sobre um produto é baseada nas cores.
- Pode haver vantagens e desvantagens em alterar as cores novamente depois.
Com os 7 pontos a seguir você pode verificar se está usando as cores certas e já explorando todo o potencial de marketing das cores.
1. Que emoção a sua cor deve desencadear?
A pergunta mais importante que os empresários devem fazer a si próprios é sempre: “Que problema resolve para os meus clientes?”. Que emoções desejo transmitir ao meu cliente?
Segurança, criatividade ou amigos? Ao escolher uma cor, é importante considerar como meu cliente deve se sentir ao olhar para o logotipo, folheto, site, etc. E a cor também deve ser definida com base nisso.
Dica: Por exemplo, para aqueles que possuem uma marca de calçados masculinos e forem escolher as cores para os produtos, certifique-se de que elas também correspondam ao público-alvo. Portanto, as cores não devem ser escolhidas apenas de acordo com a preferência pessoal.
2. Cores para combinar com seu público-alvo
Nem sempre um advogado tem que escolher o azul ou o vermelho – também pode usar outras cores dependendo do cliente que pretende atingir. Só porque algumas indústrias usam cores típicas não significa automaticamente que você precisa. Usar uma cor diferente também pode ter vantagens – faz você realmente notar.
Dica: verifique se as cores que você usa correspondem. Que cor o público-alvo talvez esperasse – porque todo mundo faz assim. E qual talvez a cor que atrairia seu público-alvo?
3. O número certo de cores
Não existe um número certo de cores – isso pode variar dependendo do setor. Mas existem diferentes abordagens que podem ser adotadas. Por exemplo, usando uma cor principal e 1–2 cores de destaque que são usadas com um pouco menos de frequência. É igualmente comum usar duas cores iguais e outra cor de destaque.
O uso de várias cores traz dinamismo imediatamente ao design. Assim que trabalho com 2 ou 3 cores, isso nos afeta de maneira muito diferente. Trabalhar apenas com uma cor de cada vez, por exemplo, é bom para os olhos. A tarefa da cor de destaque é justamente atrair a atenção.
Dica: Com base nos sentimentos que deseja transmitir, você pode pensar em quantas cores principais combinam com você. O seu design é ativo ou reservado devido às cores utilizadas?
4. Escolha uma combinação de cores adequada
Existem diferentes maneiras de escolher as cores. A roda de cores pode ser muito útil aqui para encontrar uma combinação de cores adequada.
Cores quentes ou frias: Dependendo do assunto, a escolha de cores puras quentes ou frias pode ser apropriada.
Tom sobre tom: Se eu quiser uma combinação de cores muito harmoniosa, você pode trabalhar com uma paleta de cores tom sobre tom. Aqui você foca em uma família de cores e usa, por exemplo, rosa, vermelho e um tom de baga como uma combinação de cores ou amarelo, laranja e vermelho. Isso pode parecer reduzido e minimalista ou ter baixo contraste. Depende muito de eu trabalhar com cores fortes ou pastéis (cores saturadas e insaturadas).
Complementar: Aqui você trabalha com as cores opostas na roda de cores. Essas cores aumentam umas às outras em luminosidade e intensidade.
Dividir complementarmente: Essa paleta funciona com duas cores próximas e suas cores opostas. A combinação de duas cores próximas uma da outra e a cor complementar cria uma combinação excitante.
Dica: Experimente diferentes combinações de cores para ver qual delas se adapta à sua empresa e ao seu público-alvo.
5. Considere a intensidade da cor
A intensidade das cores também desempenha um papel. Se eu quiser chamar a atenção, motivar ou parecer barulhento, então cores fortes e saturadas são exatamente a coisa certa. Porém, se eu quero irradiar calma, força ou harmonia, cores claras e insaturadas são melhores.
6. Use cores em todo o quadro
Depois de decidir sobre as cores, você deve usá-las em toda a sua marca. Se, por exemplo, a cor principal pode ser encontrada nas imagens usadas, um alto grau de reconhecimento pode ser criado aqui. Acima de tudo, não cometa o erro de utilizar as cores da empresa apenas no logotipo e nunca mais de outra forma.
7. Temos menos de 90 segundos
As pessoas decidem em menos de 90 segundos se acham um produto ou uma marca atraente. E 90% dessa decisão subconsciente é feita por meio da escolha da cor.
A escolha da cor não deve ser algo que você simplesmente escolhe usando o regulador de cores, preferência pessoal ou um campo definido na paleta de cores de um programa. Depende dos detalhes. Se o Nivea fosse repentinamente verde em vez de azul, isso irritaria todos os clientes.
Conclusão
As cores despertam emoções – nas salas, nas apresentações da empresa, nos produtos – e sempre. E associamos cores a marcas e empresas muito mais do que um mero logotipo.
Portanto, a cor deve ser sempre escolhida tendo em vista o público-alvo. E apenas escolhendo uma cor clara ou forte, quente ou fria e muito mais, temos uma série de opções para definir a cor certa para a empresa ou marca.
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