Home / Estratégia Digital /

O que é o Marketing Social?

O que é o Marketing Social?

 

O Marketing é um processo contínuo que, em simultâneo, transforma e é transformado pelo contacto constante com a sociedade. Philip Kotler definiu o conceito como um processo social baseado na criação de um sistema de oferta e procura de valores que não correspondem necessariamente a produtos ou serviços comerciais. Quando o objetivo do Marketing é o combate a problemas sociais, falamos de Marketing Social.

Com uma componente interventiva latente, esta modalidade ou vertente do Marketing tem como principal missão a supressão ou eliminação de carências em questões de saúde, educação ou ambiente, por exemplo, que tenham um impacto positivo no meio em que a empresa ou organização atua.

O conceito foi criado por Kotler e Zaltman e foi usado pela primeira vez, em 1971, nos Estados Unidos da América na sequência de uma série de estudos que procuravam determinar o papel das empresas na criação de soluções para os problemas da sociedade. Hoje em dia, o conceito é amplamente aplicado e são várias as empresas que se posicionam por uma causa e investem na implementação de projetos sociais.

Durante a implementação destes projetos são usadas estratégias de Marketing que permitem tornar a comunicação mais eficaz. Esse trabalho é assegurado pela instituição que apoia a causa e que se encarrega de lhe dar visibilidade.

É comum os grandes canais de televisão estabelecerem parcerias e darem a cara por causas sociais. Em Portugal, veja-se por exemplo, a RTP + ou a SIC Esperança. Do outro lado do Atlântico, no Brasil, destaque para o Criança Esperança, da Rede Globo.

A verdade é que nos dias que correm as várias componentes da sociedade estão altamente intrincadas. Da mesma forma que não é possível falar de política sem referir aspetos económicos ou sociais, também as empresas deixaram de ter somente preocupações relativas às vendas e passaram a assumir um papel atuante dentro da sociedade.

 

OUTROS ARTIGOS RELACIONADOS COM ESTE POST:

Ainda não tens o Livro 8Ps do Marketing Digital?

Descubra os livros mais lidos de Marketing Digital

O que vai aprender no Curso 8Ps do Marketing Digital

 

ARTIGOS RELACIONADOS

     
Mídia Kit Blog Estratégia Digital

Share this article

Deixe um comentário

Your email address will not be published. Required fields are marked *

[instagram-feed]